Имидж органов публичной власти и некоммерческих государственных организаций: основные тренды в условиях ускорения интеграции цифровых технологий в социально-экономические системы
Ключевые слова:
имидж, управление имиджем, репутация, цифровые технологии, цифровая трансформация, информация, коммуникации, государство, публичная властьАннотация
Данная научная статья посвящена рассмотрению особенностей имиджа органов публичной власти и некоммерческих государственных организаций, в том числе в условиях ускорения цифровой трансформации социально-экономических систем. Кратко описывается генезис понятия «имидж» в научном дискурсе, раскрываются распространенные подходы к его интерпретации. Приводится авторский взгляд на определение сущности имиджа с учетом тренда на интеграцию цифровых технологий в различные области менеджмента. Акцентируется внимание на базовых отличиях имиджа от репутации. Выделяются структурные, функциональные и иные особенности имиджа органов публичной власти и некоммерческих государственных организаций в контексте сравнительного анализа с имиджем коммерческих компаний. Приведены доводы, подчеркивающие функциональную значимость управления имиджевыми характеристиками для указанных организаций на современном этапе. Сформулированы ключевые тренды в управлении имиджем органов публичной власти и некоммерческих государственных организаций, актуальные на сегодня.
Скачивания
Библиографические ссылки
Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления : федеральный закон от 9 февраля 2009 года № 8-ФЗ : текст с изменениями и дополнениями на 31 июля 2025 года : принят Государственной Думой 21 января 2009 года : одобрен Советом Федерации 28 января 2009 года // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2009. – № 7, ст. 776.
Алешина М. А. Ключевые аспекты формирования позитивного имиджа организации // Экономика и социум. – 2025. – № 5 (132). – С. 1010-1013.
Антонова Н. В. Внутренний имидж в организациях с различным типом корпоративной культуры // От истоков к современности. – 2015. – № 1. – С. 123-125.
Атаманская К. И. Эволюция дефиниции имиджа в научных исследованиях // Приоритетные научные направления: от теории к практике. – 2015. – № 17. – С. 23-27.
Ахметов Л. Г., Леденеева А. В. Сущность цифрового имиджа образовательной организации // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2022. – № 2 (234). – С. 70-78.
Володин К. А. Структура имиджа организации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. – № 2. – С. 2-8.
Жуков И. В., Лоцан Е. И. Имидж лидера как основа формирования имиджа политической партии // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2022. – № 3. – С. 958-961.
Кицура Д. Д. Теоретический разбор совершенствования имиджа компании и стратегии формирования имиджа // Вестник науки. – 2023. – № 11 (68). – С. 72-92.
Корниенко С. В., Минеева Д. Д. Противодействие фейковым новостям в современном мире // Интеллектуальные технологии на транспорте. – 2025. – № 3. – С. 15-24.
Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М. : Вильямс-Диалектика, 2021. – 496 с.
Лапыгин Ю. Н., Лапыгин Д. Ю. Стратегический менеджмент. – М. : Эксмо, 2010. – 432 с.
Ложникова К. В. Коммуникативный характер имиджа // Общение в эпоху конвергенции технологий : сборник научных трудов. Вып. 1. – М., 2022. – С. 370-372.
Морозова А. П. Этапы эволюции термина «имидж» от древних времен до современного общества // Молодой ученый. – 2020. – № 20 (310). – С. 383-387.
Поздеева Е. Г. Потенциал имиджевых инструментов в развитии цифровых коммуникаций молодежи // Системный анализ в проектировании и управлении. – 2024. – № 2. – С. 159-166.
Скуртова Л. И., Федорова Е. В. Основные подходы к интерпретации понятия «имидж». Типологии имиджа // International journal of professional science. – 2020. – № 7. – С. 29-37.
Титова С. В., Вассерберг Е. М. Структурный подход к имиджу организации // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 3 (55). – С. 76-78.
Тобоева З. А. Подходы к определению и структуре имиджа // E-Scio. – 2019. – № 10. – С. 337-348.
Томилова М. В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 63-68.
Шепель В. М. Имиджелогия : учебное пособие. – М. : Народное образование, 2002. – 254 с.
Шикалова К. А. Генезис и подходы к определению имиджа // Экономика и социум. – 2016. – № 6 (25). – С. 1046-1051.
Boulding K. The Image: Knowledge in Life and Society. – Ann Arbor, MI : University of Michigan Press, 1961. – 175 p.
Индикаторы цифровой экономики: 2025 // Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ : [сайт]. URL: https://issek.hse.ru/news/1026730357.html (дата обращения: 01.12.2025).
Как цифровые технологии меняют экономику и качество жизни // Новостное издание «Ведомости» : [сайт]. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/10/kak-tsifrovie-tehnologii-menyayut-ekonomiku-i-kachestvo-zhizni (дата обращения: 10.11.2025).
World Investment Report 2025 // Конференция ООН по торговле и развитию (UNCTAD) : [сайт]. URL: https://unctad.org/publication/world-investment-report-2025 (дата обращения: 01.12.2025).
