Image of public authorities and non-commercial state organizations: key trends in the context of accelerated integration of digital technologies into socio-economic systems
Keywords:
image, image management, reputation, digital technologies, digital transformation, information, communications, state, public authorityAbstract
This scientific article is devoted to examining the characteristics of the image of public authorities and non-profit state organizations, including in the context of the accelerating digital transformation of socio-economic systems. It briefly describes the genesis of the concept of image in scientific discourse and reveals common approaches to its interpretation. The author presents his view on the definition of the essence of image, taking into account the trend towards the integration of digital technologies into various areas of management. Attention is focused on the basic differences between image and reputation. The structural, functional, and other features of the image of public authorities and non-profit state organizations are highlighted in the context of a comparative analysis with the image of commercial companies. Arguments are presented that emphasize the functional significance of managing image characteristics for these organizations at the present stage. Key trends in the image management of public authorities and non-profit state organizations that are relevant today are formulated.
Downloads
References
Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления : федеральный закон от 9 февраля 2009 года № 8-ФЗ : текст с изменениями и дополнениями на 31 июля 2025 года : принят Государственной Думой 21 января 2009 года : одобрен Советом Федерации 28 января 2009 года // Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2009. – № 7, ст. 776.
Алешина М. А. Ключевые аспекты формирования позитивного имиджа организации // Экономика и социум. – 2025. – № 5 (132). – С. 1010-1013.
Антонова Н. В. Внутренний имидж в организациях с различным типом корпоративной культуры // От истоков к современности. – 2015. – № 1. – С. 123-125.
Атаманская К. И. Эволюция дефиниции имиджа в научных исследованиях // Приоритетные научные направления: от теории к практике. – 2015. – № 17. – С. 23-27.
Ахметов Л. Г., Леденеева А. В. Сущность цифрового имиджа образовательной организации // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2022. – № 2 (234). – С. 70-78.
Володин К. А. Структура имиджа организации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. – № 2. – С. 2-8.
Жуков И. В., Лоцан Е. И. Имидж лидера как основа формирования имиджа политической партии // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2022. – № 3. – С. 958-961.
Кицура Д. Д. Теоретический разбор совершенствования имиджа компании и стратегии формирования имиджа // Вестник науки. – 2023. – № 11 (68). – С. 72-92.
Корниенко С. В., Минеева Д. Д. Противодействие фейковым новостям в современном мире // Интеллектуальные технологии на транспорте. – 2025. – № 3. – С. 15-24.
Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М. : Вильямс-Диалектика, 2021. – 496 с.
Лапыгин Ю. Н., Лапыгин Д. Ю. Стратегический менеджмент. – М. : Эксмо, 2010. – 432 с.
Ложникова К. В. Коммуникативный характер имиджа // Общение в эпоху конвергенции технологий : сборник научных трудов. Вып. 1. – М., 2022. – С. 370-372.
Морозова А. П. Этапы эволюции термина «имидж» от древних времен до современного общества // Молодой ученый. – 2020. – № 20 (310). – С. 383-387.
Поздеева Е. Г. Потенциал имиджевых инструментов в развитии цифровых коммуникаций молодежи // Системный анализ в проектировании и управлении. – 2024. – № 2. – С. 159-166.
Скуртова Л. И., Федорова Е. В. Основные подходы к интерпретации понятия «имидж». Типологии имиджа // International journal of professional science. – 2020. – № 7. – С. 29-37.
Титова С. В., Вассерберг Е. М. Структурный подход к имиджу организации // Проблемы экономики и менеджмента. – 2016. – № 3 (55). – С. 76-78.
Тобоева З. А. Подходы к определению и структуре имиджа // E-Scio. – 2019. – № 10. – С. 337-348.
Томилова М. В. Модель имиджа организации // Маркетинг в России и за рубежом. – 1998. – № 1. – С. 63-68.
Шепель В. М. Имиджелогия : учебное пособие. – М. : Народное образование, 2002. – 254 с.
Шикалова К. А. Генезис и подходы к определению имиджа // Экономика и социум. – 2016. – № 6 (25). – С. 1046-1051.
Boulding K. The Image: Knowledge in Life and Society. – Ann Arbor, MI : University of Michigan Press, 1961. – 175 p.
Индикаторы цифровой экономики: 2025 // Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ : [сайт]. URL: https://issek.hse.ru/news/1026730357.html (дата обращения: 01.12.2025).
Как цифровые технологии меняют экономику и качество жизни // Новостное издание «Ведомости» : [сайт]. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/10/kak-tsifrovie-tehnologii-menyayut-ekonomiku-i-kachestvo-zhizni (дата обращения: 10.11.2025).
World Investment Report 2025 // Конференция ООН по торговле и развитию (UNCTAD) : [сайт]. URL: https://unctad.org/publication/world-investment-report-2025 (дата обращения: 01.12.2025).
