ПУТИ И СРЕДСТВА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ

Аннотация

статья посвящена выявлению и проработке путей совершенствования управления региональным брендом. Работа ориентирована на определение системных проблем, присущих самой концепции регионального бренда, и предполагает, что они являются причиной прочих наблюдаемых проблем. На основе метода структуризации проблемного поля в работе проанализированы результаты изучения практики брендинга ряда субъектов РФ. Определены системные проблемы управления региональным брендом и сделаны выводы о перспективных направлениях развития управления брендом региона. В рамках выявленных направлений предложены отдельные средства повышения эффективности брендинга регионов.